域名已经不重要了吗?

来源:未知

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  当然重要了,而且非常重要。楼上有些答案说到点子上了,但太教条化,我简单说一下。

  我看前面有人讲域名的时候,都是通过用户角度在讲域名的“实用性”,比如他们说:“现在是手机移动互联时代了,大家都用的是APP,所以基本上用不到了”、“因为中文和英文之间有着天然的鸿沟,没人会直接输入拼音去找一家网站”、“现在的中文用户基本上告别了“背下域名敲进地址栏”的上网方式,而采用“搜索引擎上随便敲个名字”的上网方式”。

  根本就不是这些问题。

  2014年,小米在买“MI”这个域名的时候,已经有“”这个域名了,并且,当时手机上网的普及率已经相当高,大家都用的是APP而不是电脑作为主要上网终端。然而,小米还是花了巨资去买”MI“这个品牌,为什么?很简单,因为最开始小米面对的是国内客户,所以“”已经足够用,而2014年的时候要国际化,走出中国市场,国外用户又不学拼音,谁能记住“xiaomi”两个字呢?去不去网址不好说,但品牌效应肯定比MI差多了。

  有人说“现在的中文用户都是搜索引擎上随便敲个名字的上网方式”,这又是站在用户立场在想问题。

  京东在花3000万买“JD”这个域名之前,用的是的域名,之前9年时间,京东虽然已经很大了,但如果用户搜“京东”,永远不是真正的京东排第一。想排最前?对不起,请每年给百度交500万,不然你搜“京东”出现的就不是京东的网站,这点刘强东还在媒体上吐槽过。

  类似的情况罗永浩也在演讲里吐槽过,在百度搜索“老罗英语学校”,排行前几名不是老罗英语,而是他的竞争对手。

  这还是人尽皆知的大公司,如果你一个创业公司刚开张,想不花钱在百度上排行前列?想用户一搜就搜到你?

  实际上,按我说,现在用户不仅不用域名,连搜索引擎都不用。你每次上网购物会自己打“”吗?绝对不会,而是用的收藏夹直接点地址就进去了,只有第一次的时候你才会用域名。

  我在回答这个问题之前,搜过很多答案,大都是一套说辞,所谓域名,是公司的脸面,是门牌号,是公司的招牌。实际上,这话是对的。域名很大一定程度上,是公司品牌战略的重要组成部分,但很多人可能不是很理解这句话的意思和它的重要性。

  换个说法你就能明白:为什么很多人愿意花大价钱去买豪车、名表、名包?很简单,省去了跟人解释的麻烦。你第一次见人,不用跟人解释你多有钱,人家一看你的装束,就能产生天然的信任感,愿意和你发生联系,根本就不用多费口舌。

  个人形象塑造如此,品牌更是这样,一个品牌价值如何,关键在于消费者对你的印象如何。尤其在产品高度同质化的行业,你是否能在一堆产品中脱颖而出,取决于客户对你的印象。

  试想,你开了一家创业公司,有天去拜访客户,当你收录网站名片时,上面写着公司的网址是,客户的第一印象是什么?

  多半会觉得:这公司怎么连个像样的域名都买不起?怕是个皮包公司吧?

  京东在使用360buy 这个域名的时候,如果我不说,如果京东只是个刚刚起步创业公司,你是不是误以为这公司和奇虎360有什么联系?当你解释自己和奇虎360没联系时,是不是客户会觉得你公司在投机取巧蹭人家的脸面?当你做大以后,是不是又白白给360带了流量?

  你看,一个简简单单的域名,就牵涉到了一系列的内容。自己的品牌建设没有做成,反而给别的品牌带了流量。

  最致命的是,域名往往是和公司邮箱相关联的!商务来往,电子邮箱永远是绕不过槛,虽然现在很多公司都通过微信和客户交流,但许多重要的商务函和文件仍然需要通过电子邮件来确认,以便资料留底和搜索,尤其是国际贸易。很多公司为什么放着163、QQ、Gmail等网站的免费资源不用,要花一年大几万买带自己域名的企业邮箱?还不是为了统一门面么?

  当你的业务员将名片递交给客户时,后缀写着@ 时,客户内心是什么感受?

  而假设,你的邮箱是,当客户输入的时候,是不是又是另外一种感觉?不仅仅输入简单,而且有点像开车在路上,看到前面“888888”的车牌,是不是瞬间就很想知道车主究竟是什么身份才能买到这么牛的车牌号?

  顺带说一口,其实是完美世界新拿下的域名(再顺带说一口,完美世界一直在将域名当作投资在做,旗下还有、、、等顶级域名)。当然,完美世界拿下这个域名的目的也很明确,成立了互联网商务品牌88,并推出88品牌旗下首款产品——完美邮箱,迈出了进入互联网商务领域的关键一步。

  作为一个互联网商务品牌, 这样的域名再合适不过。客户输入邮箱的时候不仅仅会比@还简单便捷,而且中国人、尤其是生意人对“8”也有着天然的好感,仅此一项,相信很多人都会将他作为日常用邮箱吧?

  同时,‘8’作为很多生意人天生热爱的吉利数字,简直就像绿翡翠天生适合雕成如意,自带商务属性和社交属性。我认为,如果将他单只作为邮箱来使用的话有点大材小用,如果是围绕着它做成一系列的商业生态,构筑成一个立体的商务品牌,才能发挥这个域名的商业价值,相信完美世界今后也会有更大的动作,推出一系列商务相关产品,决不只是做一个邮箱这么简单。

  综上可见,域名对公司、尤其是互联网品牌有着至关重要的所用,将深刻影响着企业日后的品牌战略。因此,很多创业型小公司,甚至会先看看能不能买到域名,再决定品牌名。比如罗永浩,锤子公司刚起步的时候没什么钱来买域名,但罗永浩又想要高逼格,最初想到的是Artisan(工匠)这个品牌名,结果发现域名早被ARM CPU给买下了。

  最后想来想去,罗永浩自己生造了一个词汇“Smartisan”(Smart和Artisan的结合,寓意为智能机时代的工匠),才注册到这个域名,这也是锤子科技的英文品牌名。

  类似的例子就不多举例了,可以说,域名对于整个公司的重要性,到今天为止也是不可估量的。

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